Brand strategy – Cos’è e come crearla in 5 step
La brand strategy è uno dei più importanti pilastri del brand management. Si tratta di una complessa nozione di marketing che consiste nell’utilizzare diversi canali di comunicazione per raggiungere l’obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio, accrescere la sua notorietà e rafforzare la sua presenza all’interno del mercato.
Una strategia di branding è un piano che definisce come un’azienda vuole presentarsi al proprio pubblico e come vuole essere percepita. Serve a creare un’identità coerente e riconoscibile per l’azienda, in modo che il pubblico possa facilmente identificarla e distinguerla dai concorrenti.
Cosa include la brand strategy
La strategia di branding include elementi della brand identity come il messaggio di marca, il tono di voce, il design e la personalità dell’azienda. Tutti questi elementi contribuiscono a creare l’immagine che l’azienda vuole trasmettere al proprio pubblico.
La strategia di branding è importante perché aiuta a creare una relazione con il pubblico e a stabilire la propria posizione nel mercato. Inoltre, aiuta a diffondere un messaggio coerente sui prodotti o servizi offerti dall’azienda e sui valori che rappresenta.
Esistono diversi mezzi per ottenere questi risultati, tra cui il marketing tradizionale, il marketing digitale e le attività di PR. Per ottenere il massimo dalla tua strategia di comunicazione del brand, devi essere in grado di identificare i tuoi obiettivi e pianificare con cura le tue attività.
Nel mio lavoro quotidiano, noto un’enorme differenza fra le persone con minori esperienze lavorative e quelle con un’esperienza più ampia. Mentre i più giovani tendono a concentrarsi sugli aspetti più tecnici della strategia di comunicazione del brand, i più esperti sono in grado di capire come sfruttare le opportunità offerte dal marketing digitale. Questa è una grande differenza!
I vantaggi di un brand management con una strategia
Per quanto riguarda la gestione del brand, una buona strategia di comunicazione include sia il marketing tradizionale che quello digitale. In questo modo si possono raggiungere sia i consumatori già presenti sul mercato che quelli nuovi, pubblicizzando il brand sia sui media tradizionali che sui canali digitali. Questo offre agli imprenditori la possibilità di raggiungere un’ampia gamma di persone a costi magari più contenuti, in modo professionale e con l’obiettivo di generare introiti.
Un’altra cosa da prendere in considerazione è che una buona strategia di comunicazione del brand deve essere coerente nel tempo. Questo significa che il messaggio che la marca vuole veicolare non deve cambiare di volta in volta. Inoltre, la comunicazione deve essere rivolta non solo ai consumatori, ma anche ai possibili partner commerciali, clienti e fornitori.
Infine, la strategia di comunicazione del brand deve essere sempre adattata alla situazione. Le tendenze del mercato cambiano in continuazione, così come le tecnologie e i modi di comunicare. Per questo motivo, è importante che le aziende siano in grado di adattare la loro strategia di comunicazione in modo da sfruttare al meglio i diversi mezzi a loro disposizione.
Come creare una buona brand strategy
Creare una buona strategia di branding richiede tempo e riflessione. Di seguito un riepilogo step by step da tenere a mente per realizzare una buona brand strategy.
- Identifica i tuoi obiettivi di branding: prima di iniziare a lavorare sulla tua strategia di branding, è importante capire cosa vuoi ottenere. Ad esempio, vuoi aumentare la tua visibilità, creare una reputazione di qualità o diventare il leader del tuo settore?
- Conosci il tuo pubblico: comprendere a chi si rivolge la tua azienda è fondamentale per creare una strategia di branding efficace. Ad esempio, se la tua azienda vende prodotti per animali domestici, dovrai capire quali sono i bisogni e le aspettative dei proprietari di animali domestici.
- Sviluppa la tua storia di marca: la storia di marca è ciò che distingue la tua azienda dai concorrenti. Può includere il modo in cui è stata fondata, i valori aziendali e i successi ottenuti nel corso degli anni.
- Scegli il tuo tono di voce: il tono di voce è il modo in cui parli al tuo pubblico e può influire sulla percezione che gli altri hanno della tua azienda. Ad esempio, il tono di voce di un’azienda di moda potrebbe essere più leggero e divertente, mentre quello di un’azienda di servizi finanziari potrebbe essere più serio e professionale.
- Definisci il tuo messaggio di marca: il messaggio di marca è ciò che vuoi che il tuo pubblico ricordi di te. Ad esempio, il messaggio di marca di Nike è “Just Do It”, che incoraggia le persone a superare i loro limiti e a fare del loro meglio.
Facciamo un esempio di brand strategy
Ecco un esempio di come questi elementi possono essere riassunti in una strategia di branding.
- Obiettivo di branding: diventare il leader del settore dei prodotti per animali domestici
- Pubblico: proprietari di animali domestici di tutte le età
- Storia di marca: l’azienda è stata fondata da un gruppo di amanti degli animali che volevano offrire prodotti di alta qualità a prezzi accessibili
- Tono di voce: amichevole e informativo
- Messaggio di marca: “I nostri prodotti sono progettati per rendere la vita dei tuoi animali domestici ancora migliore.”
