Content marketing: come scegliere il social network per la tua strategia di branding

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Strategie di content marketing per i social network

I social media sono diventati uno strumento essenziale per le aziende per connettersi con il proprio pubblico e promuovere il proprio marchio. Con così tante piattaforme social disponibili, può essere difficoltoso decidere su quale concentrarti per la tua strategia di content marketing poichè ogni piattaforma ha i suoi punti di forza e di debolezza unici e scegliere quella giusta può fare la differenza nel successo dei tuoi sforzi di marketing.
In questo post esploreremo vari fattori da considerare per selezionare il social network più idoneo per una strategia di digital marketing vantaggiosa per la propria azienda. Scopri come allineare i tuoi canali social con i tuoi obiettivi di content marketing e attirare l’attenzione per costruire la tua community coinvolta e attiva.

 

Sommario

 

Che cosa si intende per Content marketing?

Il content marketing è una strategia di marketing digitale che si concentra sulla creazione e condivisione di contenuti utili, informativi e rilevanti per il pubblico di riferimento di un’azienda. Questi contenuti possono assumere molte forme, tra cui post di blog, video, infografiche, white paper, podcast e altro ancora.

L’obiettivo del content marketing è quello di attirare e coinvolgere un pubblico specifico, costruendo fiducia e autorità attraverso l’erogazione di informazioni utili e di valore. In questo modo, si mira a creare una relazione duratura con il pubblico, aumentare la conoscenza del brand e, alla fine, generare maggiori vendite e profitti per l’azienda.

Il content marketing è diventato particolarmente importante nell’era digitale, dove i consumatori sono bombardati da un’enorme quantità di informazioni e pubblicità ogni giorno. Attraverso l’uso di contenuti utili e rilevanti, un’azienda può distinguersi dalla concorrenza e fornire un valore aggiunto al proprio pubblico.

Inoltre, il content marketing offre la possibilità di raggiungere un pubblico specifico attraverso canali diversi, come i social media e le newsletter via email. In questo modo, un’azienda può costruire la propria base di clienti e creare un rapporto diretto con il proprio pubblico.

Per avere successo con il content marketing, è importante creare contenuti che siano rilevanti per il proprio pubblico di riferimento e che forniscano valore. Inoltre, è importante condividere i propri contenuti attraverso i canali giusti e monitorare i risultati per capire come migliorare la propria strategia di content marketing nel tempo.

 

Per approfondire questo argomento puoi leggere i seguenti post:

 

Perché parlo di content marketing se stiamo cercando di capire quale piattaforma social usare in una strategia di branding? Perché è il content marketing che definisce la strategia di social media marketing: senza contenuti la presenza sui social diviene problematica.

“La tua strategia di content marketing dovrebbe definire la tua strategia di social media marketing. Valuta ogni canale social rispetto ai tuoi obiettivi aziendali e alle esigenze del pubblico.”
Jodi Harris, Content Marketing Institute

 

Come individuare i formati efficaci per fare content marketing sui social

Partiamo da un concetto: i social sono in perenne divenire e sono imprevedibili, non c’è una cosa che funzioni e basta. Non c’è un formato che sicuramente fa presa, non c’è un argomento che per certo sarà condiviso e avrà un sacco di commenti, così come non ci sono argomenti che non possono essere trattati.
Sui social si possono fare video di 15 secondi o post di 2000 parole: il formato giusto deriva dai tuoi obiettivi, dalla tua utenza e dall’argomento per cui vuoi posizionarti.

Comunicare sui social è un lavoro, non un divertimento, anche se lo fai per condividere un tuo hobby. È un lavoro che richiede tempo, perseveranza, pianificazione. Il fatto che le piattaforme social siano gratuite spesso spinge a credere che siano anche a buon mercato come gestione: non è così. Gestire una presenza sui social media implica, come tutte le azioni di marketing, ragionamento, costanza, investimento di tempo, risorse, esperienza.

L’esperienza in particolare serve per modulare costantemente le azioni da mettere in atto, monitorando i dati e leggendo le risposte degli utenti.

Le campagne di social media marketing professionali soprattutto richiedono rispondere alla domanda: cosa sei disposto a fare? Riuscirai a parlare alla tua community dal vivo gestendo ogni possibile commento che può arrivare? Sei disposto a parlare di argomenti controversi, ma che ti stanno a cuore?

​I fattori di scelta per la strategia di social media marketing

Vediamo adesso quali sono i fattori da considerare per selezionare il social network che meglio si adatta alla strategia di social media marketing della tua azienda.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Il primo passo nella scelta della giusta piattaforma di social media è identificare il tuo pubblico di destinazione. Senza sapere chi è il tuo pubblico, è impossibile scegliere una piattaforma che li raggiunga efficacemente. Diversi canali di social media hanno dati demografici diversi, quindi è essenziale scegliere quello in cui il tuo pubblico di destinazione trascorre la maggior parte del tempo. Ad esempio, se il tuo pubblico target è principalmente costituito da donne di età compresa tra 25 e 34 anni, Instagram potrebbe essere la migliore piattaforma per la tua strategia di social media marketing.

Ne ho parlato ampiamente nel post sullo storytelling online al paragrafo relativo alla conoscenza del proprio pubblico che puoi leggere per approfondire questo aspetto:

2. Valuta i punti di forza e di debolezza di ciascuna piattaforma

Ogni social network ha i suoi punti di forza e di debolezza. Ad esempio, Facebook è una piattaforma eccellente per costruire relazioni con i clienti e promuovere eventi, mentre LinkedIn è più adatto per il marketing e il networking B2B. Instagram è ottimo per la narrazione visiva e la costruzione di una comunità impegnata, mentre TikTok è l’ideale per conversazioni con i giovanissimi e input mordi e fuggi.
Comprendendo i punti di forza e di debolezza unici di ciascuna piattaforma, puoi scegliere quella che meglio si allinea con i tuoi obiettivi.

Facebook

È la piattaforma di social media più grande al mondo, con oltre 2,7 miliardi di utenti attivi mensili. Ciò significa che esiste un vasto pubblico disponibile a cui indirizzare i propri contenuti. Eccellente per le aziende per costruire relazioni con i clienti, interagire con il loro pubblico e promuovere eventi poiché permette di pubblicare diversi tipi di contenuti, come testo, immagini, video, sondaggi, eventi, ecc.. Offre anche opzioni pubblicitarie che possono aiutare le aziende a indirizzare dati demografici e interessi specifici.
Tuttavia, negli ultimi anni, Facebook ha drasticamente ridotto la visibilità organica dei contenuti pubblicati dalle pagine aziendali, spingendo sempre di più le aziende ad investire in sponsorizzazioni per ottenere una maggiore visibilità.

Attenzione! Facebook ha regole molto stringenti sui contenuti sensibili, come quelli relativi alla politica, alla religione, alla sessualità, ecc. Ciò può limitare la creatività e la libertà di espressione delle aziende.

Instagram

Instagram è una piattaforma visiva che consente alle aziende di mostrare i loro prodotti e servizi attraverso foto e video. È una piattaforma che si presta bene per le aziende che vogliono costruire una comunità impegnata e raccontare la storia del loro marchio attraverso lo storytelling visivo. Instagram offre anche opzioni pubblicitarie che possono aiutare le aziende a raggiungere il loro pubblico di destinazione. Tuttavia, l’algoritmo di Instagram favorisce gli account con un alto coinvolgimento, rendendo più difficile per le piccole imprese ottenere visibilità.

 

Se vuoi approfondire lo storytelling per il social media marketing leggi questi post:

 

LinkedIn

LinkedIn è un social network professionale ideale per il marketing e il networking B2B. Offre alle aziende una piattaforma per mostrare la loro esperienza, connettersi con i loro colleghi del settore e generare lead. Anche LinkedIn offre la possibilità di fare advertising. Il pubblico di LinkedIn tende ad essere più focalizzato sul networking professionale e potrebbe non essere la migliore piattaforma per le aziende che si rivolgono a un pubblico di consumatori.

TikTok

TikTok è una piattaforma di social media basata su video corti, che è diventata estremamente popolare negli ultimi anni, soprattutto tra i giovani. Fa con i video quello che Twitter faceva col testo: input veloci, ma con grande potenzialità di diffusione. Viene continuamente copiato per i formati (si pensi ai reel su Instagram), ma al momento la sua popolarità è esponenzialmente in crescita.
È per tutti? Devi usarlo per forza? Non credo proprio.

Youtube

Youtube è un’ottima piattaforma per fare branding, in quanto offre molteplici opzioni per creare, promuovere e diffondere contenuti video, aumentando la visibilità del marchio e migliorando la conoscenza del prodotto tra il pubblico. Trovo che negli anni sia continuamente migliorato e offra ancora oggi delle soluzioni di posizionamento organico da tenere in considerazione soprattutto se si decide di fare content marketing, e ancor di più se lo si usa per spalleggiare un blog.

3. Considera il tipo di contenuto che userai

A seconda del tipo di contenuto che vuoi creare e diffondere, esistono piattaforme di social media più o meno adatte alle tue esigenze. Se hai intenzione di concentrarti principalmente su contenuti visivi, come foto o video, Instagram, TikTok o Pinterest potrebbero rappresentare la scelta migliore. Al contrario, se il tuo obiettivo è quello di creare contenuti di testo, come articoli o white paper, potresti voler considerare piattaforme come LinkedIn o Facebook. Infine, se la tua attenzione è rivolta ai video, alla narrazione, alla divulgazione, all’insegnamento YouTube è ancora l’opzioni più consigliata.

4. Analizza i tuoi concorrenti

L’analisi dei canali dei social media dei tuoi concorrenti può fornire preziose informazioni su ciò che funziona e ciò che non funziona. Può anche aiutarti a identificare quali piattaforme stanno utilizzando per interagire con il loro pubblico. Analizzando la presenza sui social media dei tuoi concorrenti, puoi identificare le lacune nel mercato e le opportunità per differenziarti dalla concorrenza.

5. Misura i tuoi risultati

Una volta selezionata la giusta piattaforma di social media per la tua strategia di content marketing, è essenziale misurare i tuoi risultati. Questo ti aiuterà a determinare se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti e se è necessario apportare modifiche. Gli strumenti di analisi dei social media possono fornire preziose informazioni sul comportamento del pubblico, sui livelli di coinvolgimento e sul successo dei contenuti.

Come utilizzare il content marketing per raccontare in modo efficace: testo, immagini, video

La scelta del formato giusto è fondamentale per un racconto efficace sui social media. È importante adattare il formato alla piattaforma su cui si pubblica il contenuto e utilizzare immagini di alta qualità, testi accattivanti e video coinvolgenti. Utilizzando una combinazione di diversi formati si può creare un racconto ancora più coinvolgente e memorabile. Vediamo come utilizzare i diversi formati (testo, immagini e video) per creare contenuti coinvolgenti ed efficaci.

Il testo – Le parole sono il primo mezzo per raccontare sui social. È importante scegliere le parole giuste e adattarle alla piattaforma in cui si pubblica il contenuto. Su Facebook, ad esempio, si possono precisare più cose per essere incisivi, mentre su LinkedIn si può utilizzare un linguaggio più professionale e formale. È importante anche utilizzare un incipit accattivante per attirare l’attenzione dei lettori.

Le immagini – Le immagini sono un potente strumento di comunicazione sui social media. Instagram è la piattaforma più visiva, quindi le immagini devono essere particolarmente accattivanti. Su Facebook, invece, le immagini possono essere più informali e divertenti.

Il video – Il formato video è uno dei più coinvolgenti sui social media. I video devono essere brevi e coinvolgenti per mantenere l’attenzione degli utenti. È importante utilizzare un linguaggio chiaro e diretto per comunicare un messaggio forte e coinvolgente. Su YouTube, ad esempio, è possibile creare video più lunghi e dettagliati, mentre su TikTok i video devono essere particolarmente brevi e coinvolgenti.

La combinazione di formati – La combinazione di diversi formati può rendere il racconto ancora più efficace e coinvolgente. Ad esempio, si possono utilizzare immagini e testo per creare una storia più completa e coinvolgente. Inoltre, si può utilizzare il video per introdurre un argomento e poi utilizzare il testo e le immagini per approfondirlo ulteriormente.

Se decidi di usare i social network

Scegli il giusto mix di contenuti – È importante utilizzare diversi tipi di contenuti per mantenere l’interesse del proprio pubblico. Ad esempio, è possibile alternare post di testo con immagini, video, sondaggi, ecc.

Utilizza gli strumenti di targeting – Alcuni social come i prodotti di Meta ad esempio offrono strumenti di targeting interessanti, anche molto avanzati, che consentono di raggiungere il proprio pubblico ideale. Utilizzarli in modo efficace può aumentare notevolmente l’efficacia della propria strategia di content marketing.

Pianifica una strategia di sponsorizzazione – Laddove è nota la riduzione del traffico organico, è importante pianificare una strategia di sponsorizzazione efficace per ottenere una maggiore visibilità e aumentare il ROI dei propri contenuti.

Crea contenuti di valore – Per mantenere l’attenzione del proprio pubblico, è importante fornire contenuti di valore, che rispondano alle esigenze e ai desideri della propria audience.

Interagisci con il pubblico – Interagire con il proprio pubblico è fondamentale per creare un rapporto di fiducia e di vicinanza. Rispondere ai commenti, ai messaggi privati, fare sondaggi, ecc. sono tutte attività che possono aumentare l’engagement della propria audience.

Sperimenta e monitora i risultati – Per capire cosa funziona meglio per la propria azienda, è importante sperimentare diversi tipi di contenuti e monitorare i risultati. I social network offrono dati di analisi con diverse metriche, come il reach, l’engagement, le conversioni, ecc., che possono aiutare a capire l’efficacia della propria strategia di content marketing.

Il potere della condivisione

La possibilità di condivisione è una delle caratteristiche principali dei social media e rappresenta un potente strumento per la diffusione di contenuti e per la promozione di un brand o di un prodotto.
Quando un utente condivide un contenuto sui social media, lo rende disponibile a un pubblico più ampio, aumentando la sua visibilità e la sua portata. Questo perché i social network, a differenza di altri canali di comunicazione, hanno una forte capacità di amplificare i messaggi attraverso la condivisione.

La condivisione sui social media è particolarmente importante per le aziende che utilizzano il social media marketing per promuovere i propri prodotti o servizi. Quando un utente condivide un contenuto dell’azienda sui propri canali social, lo sta essenzialmente raccomandando ai propri follower, che possono a loro volta condividere il contenuto con altre persone.
In questo modo, la condivisione sui social media può generare un effetto domino, permettendo di raggiungere un pubblico sempre più vasto e di aumentare la brand awareness e la visibilità dell’azienda.

Per sfruttare al meglio il potere della condivisione sui social media, è necessario creare contenuti di alta qualità e coinvolgenti, in grado di suscitare l’interesse e l’attenzione del pubblico. Inoltre, è importante interagire con il pubblico attraverso commenti e messaggi privati, per stimolare la condivisione dei contenuti e creare un legame duraturo con i propri follower.

 

Approfondisci le tematiche della gestione del brand attraverso la lettura di questi post:

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