Brand identity: cos’è e perché è importante per la tua azienda

Se sei un imprenditore, avrai sicuramente sentito parlare di brand identity o identità di marca. Ma cosa significa esattamente? E perché è così importante per la tua azienda?

Cos’è una brand identity?

Innanzitutto, è importante precisare che la brand identity fa riferimento all’insieme di elementi che definiscono come un’azienda si presenta al pubblico. Si tratta in pratica del modo in cui le persone percepiscono e si ricordano un marchio e tutto ciò che lo circonda: dalla personalità all’immagine, dal logo al messaggio.
Un tratto distintivo fa parte della brand identity ed è l’elemento che rende immediatamente riconoscibile un marchio; solitamente consiste in un simbolo grafico come un logo, un colore o anche un carattere tipografico o font. Il tratto distintivo è molto importante perché si tratta di quello che il consumatore associa al marchio e quindi influenza la memoria del pubblico: i clienti ricorderanno più facilmente il tuo marchio se ha un elemento visivo forte ed elegante come simbolo grafico.

Perché la brand identity è importante per la tua azienda?

La creazione di un tratto distintivo forte:

• può impattare in modo forte nella percezione dei potenziali clienti;
• può contribuire ad aumentare la riconoscibilità del tuo marchio;
• può servire a migliorare l’immagine della tua attività evidenziandone i valori fondamentali e le peculiarità.

Un buon tratto distintivo dovrebbe essere semplice, ma efficace, immediatamente memorizzabile e veicolare senza ambiguità il messaggio su cui si basa il tuo marchio.
Possiamo dire che la creazione di un tratto distintivo efficace affiancato ad altri elementi della brand identity come logotipi ben progettati, slogan accattivanti e colori vivaci può fare davvero miracoli per la tua azienda!

Come identificare il tratto distintivo della tua azienda

La brand identity è un elemento fondamentale per qualsiasi azienda. Si tratta di un insieme di elementi che caratterizzano il marchio e lo rendono unico e riconoscibile. Una buona brand identity deve riflettere gli obiettivi e la missione aziendale, nonché i valori e la cultura dell’organizzazione. Ma come si inizia a costruire una solida marca?

Studio della brand identity – Analisi del mercato e dei tuoi concorrenti

Per iniziare, è importante effettuare un’analisi del mercato e dei propri concorrenti. Un’analisi accurata permette di identificare cosa distingue la tua azienda dai tuoi rivali e di individuare i punti di forza da sfruttare.
È inoltre necessario creare un profilo dei potenziali clienti (customer personas), capire quali sono le loro esigenze e come la tua azienda può soddisfarle.

Identificazione delle caratteristiche uniche che la rendono riconoscibile

Una volta fatta l’analisi preliminare, può essere utile identificare le caratteristiche uniche che la rendono riconoscibile. Ad esempio, vale la pena mettere in evidenza i prodotti e i servizi offerti, ma è altrettanto importante rendere chiari i valori che la caratterizzano. Una volta identificati questi aspetti, è importante trasformarli in una brand identity coerente.
Questo significa definire un logo, un font, un colore, uno slogan, un messaggio e un tema.

La scelta dei toni giusti è fondamentale per trasmettere un’immagine chiara e distintiva.
Inoltre, è importante curare l’immagine in generale: una buona strategia di posizionamento è necessaria per comunicare con successo la tua identità di marca. Ciò include la creazione di contenuti di qualità, la partecipazione a eventi e la pubblicità mirata.

Per costruire una brand identity di successo è fondamentale creare un marchio che sia memorabile e riconoscibile. Quindi, è importante seguire una strategia complessa e ben pianificata, che tenga conto della concorrenza e dei tuoi obiettivi aziendali.

Identificazione dei “valori” associati al tuo brand

Il tuo brand è rappresentato da una serie di valori che lo caratterizzano. Questi valori possono essere rappresentati da una serie di slogan o dalle caratteristiche della tua attività.
I valori del tuo brand possono essere rappresentati da una serie di slogan (payoff) come “Just do It” di Nike ad esempio; oppure “Un diamante è per sempre” di De Beers; oppure i valori del brand possono derivare dalle caratteristiche della tua attività come “Tonno Rio Mare: così tenero che si taglia con un grissino”, oppure “GlenGrant: colore chiaro gusto pulito”.

Costruire una brand identity – Sviluppare un logo e un nome per la tua azienda

Quando si avvia un’attività, uno dei passaggi più importanti è sviluppare un logo e un nome per la propria azienda.
Un buon logo aiuterà la tua attività a distinguersi dalla concorrenza e un nome accattivante aiuterà le persone a ricordarlo. Può essere difficile trovare un nome che sia accattivante e descrittivo, ma con un piccolo sforzo puoi creare un nome che aiuti la tua attività a crescere.

Una delle prime cose che devi fare è decidere su cosa vuoi che la tua attività si concentri, cioè qual è il tuo focus specifico. Se sei un panificio, potresti voler concentrarti sulla cottura di prelibatezze. Se sei un negozio di abbigliamento, potresti voler concentrarti su abbigliamento per taglie over per donne giovani.
La nicchia è importantissima: più il tuo prodotto è di nicchia, più semplice sarà la comunicazione e il marketing che potrai costruire intorno al tuo brand.

Una volta deciso su cosa vuoi che la tua attività si concentri, puoi iniziare a cercare nomi che si adattino a tale obiettivo.
Uno dei modi migliori per trovare nomi adatti alla tua attività è guardare attività simili. Se sei un panificio, potresti voler dare un’occhiata a panetterie, pasticcerie e altre attività simili. Se sei un negozio di abbigliamento, potresti voler dare un’occhiata ai negozi che vendono vestiti, negozi che vendono accessori e altre attività simili.

Dopo aver trovato alcuni nomi adatti alla tua attività, puoi iniziare a testarli su potenziali clienti. Puoi creare un volantino o un annuncio online che presenti uno dei nomi che hai scelto e chiedere a un focus group (persone di tua fiducia ben diversificate) di darti la loro opinione.
Se non sei sicuro di quale nome scegliere, puoi anche chiedere aiuto a un esperto di business. Come consulente di comunicazione mi occupo anche di questo: per contattarmi è sufficiente scrivermi una mail e spiegarmi l’esigenza.

Brand identity – Creare un aspetto e una percezione coerente con l’identità desiderata

L’identità di marca è la rappresentazione visiva e scritta di un’azienda o di un prodotto. Dovrebbe essere coerente con l’identità desiderata, che è la personalità unica di un’azienda o di un prodotto. L’identità di un marchio dovrebbe essere chiara, concisa e facilmente riconoscibile. Dovrebbe essere comunicato attraverso il nome, il logo e altri materiali di marketing dell’azienda.
L’obiettivo dell’identità di marca è creare un aspetto coerente con l’identità desiderata. Questo può essere difficile, ma è importante ricordare che l’identità di un marchio non è statica. Dovrebbe essere aggiornato e rivisto secondo necessità per riflettere l’immagine e gli obiettivi attuali dell’azienda.
L’identità di marca è una parte importante del marketing. Può aiutare un’azienda a distinguersi dalla concorrenza e creare un’associazione positiva con i suoi prodotti. È importante considerare tutti gli elementi dell’identità di un marchio quando si crea una strategia di design o di marketing.

Definizione della brand identity – Utilizzo di colori, font e immagini che sottolineino le caratteristiche della tua azienda o prodotti/servizi offerti

La brand identity è il concetto con cui si identifica una azienda o un prodotto. La sua identità viene sviluppata tramite colori, font, immagini e altre caratteristiche. La brand identity può essere utilizzata per differenziare la tua azienda dagli altri, per promuovere i tuoi prodotti o servizi e per farli apparire più interessanti agli utenti.

Che legame c’è tra la corporate identity e la brand identity?

La corporate identity (CI) è il modo in cui un’azienda si presenta al mondo esterno, compresi i suoi valori, la sua missione e la sua visione. La corporate identity include elementi visivi come il logo, il font, il colore e il design, nonché elementi verbali come il tono di voce e il linguaggio usati nella comunicazione dell’azienda.

La brand identity, d’altra parte, è l’insieme di elementi che compongono l’immagine di marca di un’azienda. La brand identity include il modo in cui l’azienda si presenta al pubblico, compresi i suoi valori, la sua missione e la sua personalità. La brand identity include anche elementi visivi come il logo e il design, nonché elementi verbali come il tono di voce e il linguaggio usati nella comunicazione dell’azienda.

In sintesi, la corporate identity e la brand identity sono entrambe importanti per il modo in cui un’azienda si presenta al mondo esterno e per come viene percepita dal pubblico. La corporate identity si riferisce all’immagine dell’azienda come organizzazione, mentre la brand identity si riferisce all’immagine dell’azienda come marca. Entrambe le identità sono importanti per la costruzione di una buona reputazione e per il successo a lungo termine dell’azienda.

Come costruire una brand identity forte ed efficace – In sintesi

1. Per creare un’identità di marca forte ed efficace è importante avere una visione e una missione chiare per la tua azienda.
2. Dovresti anche concentrarti sulla creazione di un messaggio di marca unico e memorabile che risuoni con il tuo pubblico di destinazione.
3. Puoi realizzare tutto ciò creando una strategia di brand coerente e implementando un piano di marketing coerente.

In questo modo, creerai una solida base su cui costruire il successo della tua azienda.